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SNSキャンペーン成功のポイントとは?失敗しない景品やグッズもご紹介

SNSキャンペーン成功のポイントとは?失敗しない景品やグッズもご紹介

SNSを活用した営業展開は今や必須、最近ではツイッターやInstagramを使ってキャンペーンを打つ企業が急増しています。中でも自社ブランドの認知度アップにオリジナルグッズをプレゼントして消費者へのアピールを図るケースは多く、エコバッグやブランケットといったアイテムが特に人気を博しています。ここではSNSでのキャンペーンを成功させるために必要なポイントに加え、消費者の注目を集めるアイテムを厳選してご紹介していきます。

SNSを活用したキャンペーン、成功させるために外せないポイントとは?

SNSでのキャンペーンを成功させるためには、まず何のためにキャンペーンを打つのか、その目的を明確にすることが必要です。主に考えられる目的としては、企業そのものや企業の商品、サービスへの認知度のアップ、商品やサービスの購入に「おまけ」の景品を付けて消費者の買いたい気持ちをかきたてる購買促進、消費者の購買傾向などを知るための情報収集などが考えられます。このうち、認知度アップのためのプレゼントをノベルティグッズ、商品やサービス購入後の景品はプレミアムグッズ、データ収集のためのアイテムをデジタルキャンペーングッズなどということもあります。

プレミアムグッズとしては、高級感があり、そこでしか手に入らないオリジナル商品が提供されることが少なくありません。購入してもらうことを前提にしているので、経費的に少し高くても、消費者が確実に買いたいと思うプレミアム感を重視しているわけです。さらに、簡単なアンケートなどに答えてそのお礼にプレゼントするデジタルキャンペーングッズには、抽選でプレゼントする各種商品券やクーポン券などがよく見られます。そして、これらのSNS上のキャンペーン展開の中でも主流となっているのがノベルティグッズです。

ノベルティの最大の目的は、まず消費者に企業や商品、サービスの存在と内容を知ってもらうこと。そのため、不特定多数の購買層に広くアピールする汎用性と実用性が求められます。ただし汎用性と実用性だけではプロモーションはうまくいきません。当然、経費との兼ね合いが必要となってくるわけです。ノベルティは性格上、大量生産するものではありませんので、小さなロットでも低予算で応じてくれる発注先の確保が必要です。消費者の注目を集めてしかも製作にかかる経費が抑えられるアイテムにはどのようなものがあるのでしょうか。次に、SNSでのキャンペーンを成功に導く5つのアイテムをご紹介します。

SNSキャンペーンでの人気ノベルティアイテム5選

汎用性と実用性、製作経費の抑制という3点を兼ね備えたアイテムとして次の5つが挙げられます。いずれも既製品にオリジナリティをプラスしたグッズになりますが、共通している製作上のメリットとして、発注から納期までの期間が短く注文が簡単で、数量が少なくても製作にかかるコストを抑制しやすいという点や、コストを抑えたことでより大量に製作が可能になるという予算的な利点を挙げることができるものばかりです。ただし、これらのメリットを生かすためにはロットが小さくても対応してくれる発注先を見つけることが大前提になります。

ブランケット

特に買うほどではないけれど、あったら嬉しいというアイテムの一つがこのブランケットです。夏場の冷房対策や戸外での防寒、日常のちょっとした寒暖調整に潜在的なニーズがあったものがノベルティ化されて人気になりました。ブランケットをはじめ、布地へのデザインは貼り付ける方法がこれまでの主流であったことから、ごわつく上に経年劣化してプリント部分がはがれるというデメリットがありましが、昇華プリントという印刷技術の開発により、ロゴを含めたオリジナルデザインが簡単にできるようになりました。そのため、企業側にとっても製品化しやすく、プロモーションのためのプレゼントグッズとして定番となったアイテムです。

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エコバッグ

買い物をしてもレジ袋が無料で提供されていたころはそれほど人気ではありませんでしたが、レジ袋が有料化となって以降、がぜん注目されるようになりました。買い物に便利なだけでなく、軽くて折り畳みが簡単という実用的な点が支持されています。環境に配慮したSDGsの波にも乗り、持っていれば一種のステイタスともなる理由から強く人気を集めています。

ハンドタオル

日常使いの代表的なアイテムとして根強い人気を保っているのがこのハンドタオルです。どの家庭にも必ずあり、使用目的も幅広く、いくつあっても邪魔にはならないことから好感を持たれています。ブランケットと同様に昇華プリントの技術が取り入れられたことで、企業側も簡単にオリジナリティをアピールできるという点でもグッズ化されやすくなった製品です。

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マスク

飛沫感染を予防するためのウィルス対策グッズとしてもはや日常には欠かせないアイテムとなったマスクですが、収束がなかなか見通せない状況の中で今後も需要が見込まれています。企業側にとってはワンポイントでイメージロゴをプリントするには最適で比較的経費も抑えられる点も魅力です。

カレンダー

卓上型でも壁掛けタイプでもカレンダーは使用頻度が非常に高いアイテムです。カレンダーは場所を取らずたくさんあっても困らない実用性の高さが特徴です。常に人の目を集める商品ですので、企業名などの認知度アップにはうってつけのグッズであるといえます。

SNSでのキャンペーン戦略にはエコバッグやブランケット等をオリジナルに加工してプレゼントするのがベスト

SNSでのプロモーションには、目的の明確化が必須です。企業の認知度をアップするといった狙いなら、エコバッグやブランケットなどのように汎用性と実用性を兼ね備えたオリジナルグッズを作成してプレゼントするというような戦略が効果的です。これらの戦略を実現させるためには予算とのバランスが必要になりますので、適切なグッズの選定はもちろんのこと、小さなロットでも発注可能な業者選びも大事なポイントになります。

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